Tommy Hilfiger 正式宣佈餘文樂成為首位大中華區男

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Fashion 時裝

美國著名時裝品牌 Tommy Hilfiger 自 2002 年起已視亞洲為重要市場,公司在中國的整體業務,包括電子商務和商店,在 2016 年增長 14%,在 2011 年將商店數量從 100 間擴大到 357 間,年底將有 405 間商店。加上在 2012 年在中國推出電子商務之後,其電子商務銷售在 2016 年上漲 49%。從而顯示 Tommy Hilfiger 在中國的知名度從 2010 年的 35%上升到 2016 年的 55% 以上,更在北京慶祝其 30 周年,展示一場美式足球風格的時裝展。同時品牌看到未來仍會有更大空間的發展,便希望為公司帶來一位同樣在中國流行文化上處於中心的人去擔任大中華區男裝品牌形象大使。而這位人選亦正式得到官方確認,他就是餘文樂(Shawn Yue),品牌錶示餘文樂處於中國流行文化的中心,以驚人的天賦而聞名,並受到亞洲年輕時尚一族追捧,加上因為他的風格正反映出今天的 Tommy Hilfiger。

據 Tommy Hilfiger 官方錶示,餘文樂是他們首位大中華區男裝品牌形象大使,並將於 2017 秋季和 2018 春季為中國內地、香港、澳門和台灣的 Tommy Hilfiger 擔任形象大使進行男裝服飾的宣傳。

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TOMMY HILFIGER發佈2014秋季全球廣告片

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PVH集團全資子公司tommy hilfiger 長袖集團,近日發佈瞭”la víe en rope”2014秋季全球廣告片。”Hilfiger傢族”,作為廣受美國傢庭津津樂道的品牌市場策略核心,此次他們將長途跋涉至加州與內華達州交界處的太浩湖畔,為學院派立足戶外運動並征服自然界作時尚表率。不妨一起來對廣告片的精彩細節窺視一番——高峰大衣、雪線羊毛、運動夾克與彈力繩、日落格子佈的襯衣式連衣裙、皮革夾克與皮靴。為瞭應對突發狀況,還將有一隻聖伯納犬隨時待命。

“本季的Hilfiger傢族重新回歸,並將比以往任何一季都更富有探險精神”,品牌創始人tommy hilfiger 拍賣先生如是說。”在2014的秋季系列,我們對傳統徒步與戶外的裝備作瞭進一步革新,來迎合當代城市生活需求。此次我們將登山裝備與傳統格子佈做瞭獨到而別致的混搭,並佐以經典標志性的英國亞佈拉罕摩恩的羊絨。這就意味著你可以自由遊走於阿斯彭鄉間的小屋與紐約的都市街頭瞭。”

此次的”Hilfiger傢族”儼然就是學院風與狂野不羈個性完美融合的化身。本片將由Craig McDean掌鏡,Karl Templer做造型,並由來自Laird + Partner創意機構的Trey Laird團隊來做極富創意的導演工作。


“在全球市場日趨飽和的今天,這部廣告片必將再次獲得全球共鳴”,tommy hilfiger t恤集團的首席營銷官Avery Baker信心滿滿,”我們此次要打破傳統平面廣告與線上社交平臺廣告的界限。Hilfiger傢族的概念,讓我們有效拓展每季與消費者之間的關系,並擴大全球消費者對品牌的認可度,無論從傳統媒體、新媒體甚至是終端銷售,受眾都將獲得高度一致的品牌認知。”

“Hilfiger傢族此次的冒險故事開始於炙手可熱的美洲戶外運動”,導演Trey Laird說道:”再加上本季那些混雜著崎嶇也同時優雅的時尚元素,圍繞這個始終推陳出新的傢庭來展開情節總是那麼令人振奮!”

由Lake Tahoe擔當攝影,Malcolm Edwards作發型以及Mark Carrasquillo擔任化妝師,此次大片也將包含與以往類似的模特陣容——Arthur Kulkov,Julia Hafstrom,Bernard Fouquet,RJ King,Marlon Teixeira以及Luke Willett。為瞭彰顯本季的探險精神,詮釋十足的經典學院派與時尚態度,也增加瞭多位世界級模特來共同演繹。增加的模特包括Malaika Firth,OphelieGuillermand,Lexi Boling,Emma Balfour,RJ Rogenski,Conrad Bromfield,AbiahHostvedt,以及一隻叫做Buck的聖伯納犬。

為瞭進一步提升本片整體的美感,品牌創始人Tommy Hilfiger先生推出瞭黃銅概念的全新標志設計。歷久彌新的黃銅質感給人一種耀眼而又精致的時尚感受,也對原本Tommy Hilfiger品牌的經典紅白藍三色設計作瞭本質的飛躍。嶄新的品牌標志創意將在2014秋季廣告片中現身,也將從實體店的陳列標識到戶外廣告在內的所有關聯品牌推廣物料中呈現。

這部”繩索人生”廣告片將於2014年7月在全球發佈,屆時依托於整合媒體平臺,包括線上媒體、傳統平面媒體、戶外媒體以及社交媒體來同步呈現。大片也將於2014年9月號以硬廣告形式發表於全球主流時尚雜志上。


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