Levi’s® x Hypebeast Railside Conversations- Jeff Hamada 與

Arts 藝術 Levis 牛仔褲 yuanyuan47® x Hypebeast Railside Conversations 今天帶給大傢第四期藝術傢對話。這一期是 Florian “Doc” Kaps和 Jeff Hamada 之間的對話。Florian “Doc” Kaps 以他的 THE IMPOSSIB


Arts 藝術

Levis 牛仔褲7® x Hypebeast Railside Conversations 今天帶給大傢第四期藝術傢對話。這一期是 Florian “Doc” Kaps和 Jeff Hamada 之間的對話。Florian “Doc” Kaps 以他的 THE IMPOSSIBLE PROJECT 著稱,他讓經典寶麗來攝影重現生機。Jeff Hamada 則是 Booooooom.com 的創始人,他的網站已經成為最具影響力的藝術交流網站。這兩位藝術傢都覺得大膽的夢想需要切實得行動,不受外界言論的幹擾。點擊視頻傾聽兩位的經驗之談,也許你也會從中受到藝術創作的啟發。

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與萊萬綽號發音相似,戈麥斯喜得一子並起名為

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

虎撲 5 月 14 日訊 馬裡奧 – 戈麥斯和妻子卡麗娜在 5 月 11 日第一次升級為人父母,這名前鋒在上周末也因此缺席瞭球隊 4-1 戰勝拜仁的比賽,而據《體育圖片報》消息。這名前鋒為自己

虎撲 5 月 14 日訊 馬裡奧 – 戈麥斯和妻子卡麗娜在 5 月 11 日第一次升級為人父母,這名前鋒在上周末也因此缺席瞭球隊 4-1 戰勝拜仁的比賽,而據《體育圖片報》消息。這名前鋒為自己的兒子起名為 Levi。

有趣的是,這個名字雖然寫法略有不同,但其發音與拜仁前鋒羅伯特 – 萊萬多夫斯基的綽號 “Lewy” 相似。收獲瞭喜悅的戈麥斯正在等待另一個好消息,5 月 15 日勒夫即將宣佈德國隊的世界杯大名單。

[ 來源 : 體育圖片報 ]

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Levis擬擴大產品線吸引年輕人 5年內在中國開1千傢

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

贏商網手機客戶端:隨時隨地看新聞贏商網 http://sh.winshang.com 2014年07月05日12:38 核心提示:在大本營美國市場,年輕消費者也在遠離這個品牌。品牌顧問公司BrandIndex的一項調查發現,1
贏商網手機客戶端:隨時隨地看新聞贏商網 http://sh.winshang.com 2014年07月05日12:38
核心提示:在大本營美國市場,年輕消費者也在遠離這個品牌。品牌顧問公司BrandIndex的一項調查發現,18至34歲這個年齡段的消費者對Levis 牛仔短褲及Levis的購買欲在不斷下降。消費人群的老化,對Levis這樣的品牌來講,無疑是個危險的信號。

年輕人還能重新愛上Levis麼?

Levis的規模仍在,但它已經失去瞭對年輕人的吸引力。

33歲的葉雲從小就酷愛牛仔褲。他還清楚記得2001年還在讀大二時買瞭人生第一條Levis 501短褲及Levis牛仔褲,它不是501,而是當時流行的微喇褲型517。那一年Levis在上海開瞭第一傢店,平均售價比1995年進入中國市場的Lee還要貴幾百元。當時的葉雲覺得自己買到瞭世界上最好的牛仔褲,走在瞭時尚的最前沿。

不過在畢業後,葉雲發現瞭一些更好的歐洲牛仔品牌,比如G-STAR、Diesel等。近幾年,隨著收入和時尚知識的積累,他的興趣又轉到日本潮牌,武士、Pure Blue Japan、The Flat Head現在是他鐘愛的牛仔品牌。

2014年5月,Levis 501牛仔褲迎來瞭它第141個生日。不過這個品牌已經不在大多數年輕人的購物單上瞭。

它在國外就是一個大眾超市品牌,如果需要買條平價牛仔褲,我更願意選擇優衣庫和Gap,它們更便宜,樣式變化更多也更時尚。 葉雲說。

在大本營美國市場,年輕消費者也在遠離這個品牌。品牌顧問公司BrandIndex的一項調查發現,18至34歲這個年齡段的消費者對Levis的購買欲在不斷下降。50歲以上的消費者已經成為其最大的購買人群。消費人群的老化,對Levis這樣的品牌來講,無疑是個危險的信號。

在過去30年裡,牛仔褲已經徹底擺脫瞭工裝的標志,成為像手袋一樣的時尚飾品。從ZARA等快時尚品牌,到Helmut Lang、Acne等設計師品牌,以及GUCCI[微博]、Chlo等一線奢侈品牌,牛仔褲無所不在。在這個競爭者來自四面八方的新時代裡,正如葉雲所感受到的,曾經定義牛仔褲文化的Levis已經離牛仔褲的這些新變化越來越遠。

如今,Levis依舊是傢銷售額超過40億美元的大公司。不過它的地位遠不如30年前。它曾是1980年代之前最好的牛仔褲選擇。1873年,Levis的第一條牛仔褲501被視為世界上第一條真正的牛仔褲,1960年代尼克松訪問俄羅斯時穿的也是501,它曾是美國牛仔文化和資本主義的象征。但這些輝煌的歷史並沒能繼續幫助這個品牌維系它的品牌吸引力。

2001年之後,Levis曾頻繁起訴它的競爭對手,指控Von Dutch、Fossil等公司抄襲自己的口袋設計。《紐約時報》在2007年還曾把Levis稱為 訴訟領袖 ,因為在2001年到2006年這5年間它發起的訴訟比Nike、迪士尼這些聽上去更需要維權的大公司都要多。

起訴隻是表象。《衛報》的一則評論揭示瞭這傢公司憤怒的真正原因 並非因為它被抄襲,而是它錯失瞭牛仔時尚趨勢,試圖通過訴訟來報復。

錯失的10年顯然不能通過訴訟彌補。這也就不奇怪,Levis的歷史銷售業績高峰依舊停留在18年前。

Levis的黃金(1321.30, 0.70, 0.05%)十年更已經是30年前的歷史 1985到1996年。伴隨著牛仔褲市場進入爆發期,1996年它的銷售額達到70億美元。在那之後,銷量便一路下滑。到瞭2000年,Levis在牛仔褲市場的占有率已從31%下降到14%,去年的銷售額隻有46.1億美元。

2011年上任以來,CEO Chip Bergh正在嘗試重新擦亮Levis這塊招牌。

他最大的舉動之一,便是去年成立的Eureka創新實驗室。在舊金山總部附近的一幢150年歷史的老房子裡,Levis正在計劃改變設計流程,讓它的反應速度更快、成本更低。

目前Eureka的30個員工每天用不同的色彩、圖案、化學試劑進行試驗,每周可以生產20個樣板。由於它離買手團隊很近,設計和生產部門可以很快采用新的想法。Bergh還定下瞭雄心勃勃的目標,希望到2015年的時候,80%的設計都來自這個實驗室。

在營銷上,Levis也在試圖重樹品牌形象。去年與廣告公司Weiden+Kennedy解約之後,今年Levis找回瞭曾在1930年至1998年時期合作的FCB廣告公司,並準備強化Levis文化,推出新廣告主題 Live in Levis ,替換掉持續瞭5年的 Go Forth 。

另一個大手筆則是體育營銷行為。Levis加強瞭與San Francisco Giants的合作,成為美國壘球和橄欖球賽的贊助商。去年5月,集團甚至花2.2億美元重金買下瞭舊金山體育館20年的命名權,將其更名為Levis Stadium,2016年的超級碗將在這裡舉行。 沒什麼可以比這些更美國、更民主瞭,它們吸引所有的粉絲。 Bergh希望喚起人們對Levis代表的美國精神的關註。

銷售增長持續受阻的情況下,為瞭改善利潤, 瘦身 就成為不得已的選擇。2012年,集團砍掉瞭持續虧損的dENiZen在亞洲的業務,2013年利潤大幅提升。2014年年初,集團又決定開展成本縮減計劃,第一階段裁掉800個美國和亞洲的非零售和非生產的職位,從而每年將節省7500萬到1億美元的開支。

然而,正如Berge本人所感受到的,Levis在過去20年中所錯失的機會以及眼前面臨的挑戰遠遠不是這些舉措輕易可以改變的。

10年前,Levis錯失瞭作為牛仔時尚引領者的身份,開始通過拓展批發渠道、縮減生產成本等措施,轉型為以低價為競爭優勢的中低端品牌。

2003年,Levis關掉瞭曾在美國超過60傢工廠的最後一傢工廠,裁掉瞭近2000名員工。這讓Levis走上瞭輕資產之路,大大降低瞭生產成本,不過也埋下隱患 Levis的牛仔褲質量受到瞭明顯影響。

同一年,它還推出瞭廉價系列Levi Strauss Signature。這一系列最大的銷售渠道主要是沃爾瑪、Kmart等大型賣場。

如今,無論在美國消費者投訴網站Complaints Board還是在亞馬遜[微博]上,都會看到許多消費者對於這個廉價品牌質量的抱怨。也許比起沃爾瑪售賣的其他同價位牛仔褲,它不算差的,但Levis這個品牌本身會給消費者不同的期待 它曾代表的是結實耐穿、質量好,以及真誠坦率的美國西部文化。

為擴大市場份額,零售商通常會推出一個名字和銷售渠道都完全獨立的品牌,比如Gap推出Old Navy,Levis在1986年黃金時期時也推出過Dockers。不過Dockers並沒有獲得Old Navy般的成功,集團10年前曾一度試圖賣掉Dockers,卻因價格原因沒有成交。至今集團的總收入依然有86%來自Levis。

雖然這些年這個廉價系列挽救瞭Levis下滑的趨勢,去年該品牌還經歷瞭兩位數的增長,然而將Levis品牌與廉價超市形象結合在一起,對品牌形象產生瞭難以挽回的傷害。

這種傷害也許也可以部分解釋為什麼就連人人都在談論的亞洲新興市場,也沒能為Levis帶來太多希望。當越來越多像葉雲一樣熱衷於時尚的年輕人到北美看到超市中的Levis之後,他們大失所望。

為瞭吸引中國崛起的年輕中產消費者,Levi Strauss 集團2010年還專門為這個市場推出的新品牌dENiZen,售價隻有Levis的一半左右,當時計劃5年內在中國開1000傢門店。不過它從產品設計到陳列都不敵同等價位的快時尚品牌,最終Bergh決定止損,並將該品牌轉入美國的中低端市場。

中國是一個挑戰,我們面對庫存問題還有艱難的本土以及全球品牌的競爭環境。 Bergh說。目前Levis在亞洲市場的銷售額隻占到其總收入的15%。

擴大產品線的努力看上去也沒有獲得理想回報。為瞭增加收入,Levis像許多品牌一樣,推出T恤、裙子、衛衣、毛衣、鞋履,甚至內衣等產品。但因為頑固的品牌形象,牛仔褲依然占據銷售額的80%左右。

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WWDC 2018周邊一覽:Levi’s牛仔夾克和蘋果徽章

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

在WWDC 2018開幕前夕,部分開發者已經在社交媒體上曬出瞭本次大會的周邊產品。同去年相同,周邊包括Levi’s牛仔夾克以及以蘋果為主題的徽章。在WWDC 2017大會提供的周邊產品包括彩虹條

在WWDC 2018開幕前夕,部分開發者已經在社交媒體上曬出瞭本次大會的周邊產品。同去年相同,周邊包括Levi’s牛仔夾克以及以蘋果為主題的徽章。在WWDC 2017大會提供的周邊產品包括彩虹條的蘋果LOGO、Hello、Swift、初代Macintosh和一些Emoji等圖案,而今年則是彩虹條的?,並引入瞭Animoji中的熊、加州字樣的胸針等等。


本次推出的Levi’s牛仔夾克均為黑色,有男款和女款多個尺碼,內部還有兩個大口袋足以塞下iPhone8 Plus。同往年稍有不同的是,這件夾克上不再印有“WWDC”的標志,而是提供瞭一個WWDC 2018的胸針,這樣佩戴者在摘除之後當做普通的夾克來使用。

本文來源:cnbeta網站

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“搶街啊”Levi's再掀街頭文化新風尚

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

——全新球鞋牛仔褲現已上市,街頭制躁彰顯年輕態度 廣場隻屬於大媽?近日,百年丹寧領導品牌Levi’s®在上海繁華鬧市中的某街頭廣場掀起瞭一場別開生面的“街頭制躁”。品牌代言

——全新球鞋牛仔褲現已上市,街頭制躁彰顯年輕態度

廣場隻屬於大媽?近日,百年丹寧領導品牌Levi’s®在上海繁華鬧市中的某街頭廣場掀起瞭一場別開生面的“街頭制躁”。品牌代言人陳偉霆攜Young G、蘇戀雅等舞者與廣場舞大媽們大拼舞技,身體力行展現2018年街頭潮流文化復興。“街頭制躁”吸引年輕一代走上街頭,詮釋真我態度,用年輕一代的自信詮釋瞭Levi’s®品牌歷久彌新的生命力。


品牌代言人陳偉霆領銜制躁,實力BATTLE廣場舞大媽

昔日的街舞少年陳偉霆搖身變為藝人導師,引領年輕舞者走上街頭尋找舞蹈靈感。繁榮的街頭廣場舞文化引起瞭陳偉霆的濃厚興趣。在與長輩們交流街頭舞蹈精髓的過程中,舞團成員雖個個身懷絕技,但也被廣場舞大媽們積極向上的精神面貌所感染。

阿姨們輕快的舞步和幹凈利索的抬手動作,勾起舞者們的好勝心。舞團成員紛紛大秀舞技,並將廣場舞與街舞融會貫通,陳偉霆更是用街舞動作“Dab”將廣場舞大媽們的經典動作模仿得惟妙惟肖。

阿姨們也不甘示弱,隨即亮出自己的看傢本領——扇子舞,直引陳偉霆率領舞團全員出擊。雙方各自大顯身手切磋舞技,上演瞭一場廣場舞領袖與年輕舞者的爭鋒較量,引起圍觀群眾的紛紛點贊。


舞者們與廣場舞大媽們BATTLE舞技的同時,也為昔日平靜的生活廣場註入瞭鮮活的年輕力量。潮酷的Levi’s®全新球鞋牛仔褲穿搭,塑造出舞者們自由熱血的都市青年形象,也讓陳偉霆和舞團舞者們的舞技發揮得更加遊刃有餘,舞出叛逆、自由、不設限的型格。

街頭文化重返時代舞臺,Levi’s®召喚年輕力量

2018年是街頭文化的復興之年,隨著Hip-pop、街舞等在年輕群體中影響力的擴大,潮流的街頭風穿搭也成為時尚行傢們的新寵。而Levi’s®所倡導的青春、活力、性感與新一代年輕人的叛逆個性不謀而合,新的一年,Levi’s®鼓勵年輕一代勇敢嘗試,大膽逐夢,用品牌精神“幹就型”再一次撩動瞭年輕消費者的內心漣漪。在為年輕一代重塑個人獨有衣著品味的同時,Levi’s®更鼓勵年輕的時代寵兒跳出單調的小圈子,像熱情飽滿的廣場舞大媽們一樣走上街頭,創造獨特個性的生活態度,表達最自信的自我格調。Levi’s®希望每一個年輕人,都以都市行動派的真我型格,腳踏實地達成目標。夢想不是掛在嘴邊,而是把命運踩在腳下。逐夢不停,“幹就型”!

傳承文化彰顯個性,球鞋牛仔褲制躁街頭

作為街頭文化的中堅力量,面對著一成不變的現狀,年輕人們想闖想拼,更渴望讓世界看見自己的機會。他們追尋的不僅僅是令人賞心悅目的潮酷外形,獨立、叛逆不羈的姿態,更是源於內心的自信。

Levi’s®球鞋牛仔褲,正帶領每一位生來不凡的年輕人,表達最自信的自己。上乘的丹寧面料與百年傳承的制衣工藝,交織出全新Levi’s®球鞋牛仔褲。球鞋牛仔褲適應時髦精們的各類穿搭需求,是年輕人必備球鞋的心水搭檔。不論是修身的廓形還是寬松的裁剪,恰當好處的褲型設計,讓每一雙球鞋的獨特之處,都被刻畫得淋漓盡致。每一位男孩兒為它與摯愛球鞋的相得益彰而驚嘆,每一位女孩兒為它對妙曼身形的勾勒而尖叫,每一位年輕人,都因為對球鞋牛仔褲的獨特演繹,而成為獨具個性的新銳時尚帶路者。

女士球鞋牛仔褲

女士系列球鞋牛仔褲為永遠走在時尚浪尖的年輕女性提供瞭最具時間考驗的經典元素。擁有一條女士全新Levi’s®球鞋牛仔褲,無論是高腰還是中腰,緊身還是闊身,不同的顏色和細節,配上任意一雙球鞋,這些愛好時尚的女孩,必將成為街頭最美妙的風景,引領一座城市的流行趨勢。

男士球鞋牛仔褲

男士系列球鞋牛仔褲有著復合現代審美的裁剪。卷起褲腳、自然下垂,或是DIY裁剪,男孩們可以任意改變,用不同的方式來搭配心愛的球鞋。無論是何種性格的球鞋,搭配一條寬松或修身的男士全新Levi’s®球鞋牛仔褲,足以使熱血的街頭男孩們制躁街頭!

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男士系列

關於Levi’s®:

自1873年由Levi Strauss創立以來, Levi’s®牛仔褲已經成為世界上知名的、經常被模仿的服裝品牌——幾代人都夢寐以求,並成為其忠實粉絲。今天,Levi’s®牛仔仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列。我們的牛仔服裝和配飾產品遍佈110個國傢,讓世界各地的人們都能穿著Levi’s®展現出自己的獨特風格。更多關於Levi’s®品牌、產品和門店的信息,掃描下方二維碼關註Levi’s®官方微信,如有任何購買意向,可登錄www.levi.com.cn

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