Brooklyn高調秀恩愛!這位新女友比Victoria還會打扮

[db:头部] 今年 British Fashion Awards 上 Brooklyn 和新女朋友同框出現絕對是焦點之一,Hana Cross 雖然年僅 21 歲但已經為 ASOS、Topshop 和 Fendi 擔任模特,面對鏡頭自然絲毫不會怯場。從 Hana Cros
Fendi(芬迪)來自意大利的奢侈品牌,最早的皮革家族。1965年,由於卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入,芬迪(FENDI)逐漸增加了高階女裝、男裝、鞋靴、香水、Fendi包包。發展至今,Fendi芬迪品牌以其奢華皮草和經典的手袋在世界高級時裝界享有盛譽。

今年 British Fashion Awards 上 Brooklyn 和新女朋友同框出現絕對是焦點之一,Hana Cross 雖然年僅 21 歲但已經為 ASOS、Topshop 和 Fendi 擔任模特,面對鏡頭自然絲毫不會怯場。從 Hana Cross 的 Instagram 上可以發現她日常穿搭的風格偏運動街頭風,我們熟悉的 Supreme、Balenciaga、OFF-WHITE 和 Stone Island 單品 Hana 都有上身,品味絲毫不輸 Brooklyn 的媽媽 Victoria。各位覺得相比較 Brooklyn 之前的各位女朋友,Hana 是你系列的類型嗎?

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劉雯悼念老佛爺 去世前還在為Fendi秋季成衣系列

形象高貴的義大利品牌芬迪,創始之初是一家位於羅馬的皮革毛皮商店。這家店由年輕的AdeleCasagrande於1918年開始經營,後隨著阿黛勒·芬迪於1925年下嫁EdoardoFENDI而易名為芬迪(FENDI),繼續發展優質皮具毛皮產品。FENDI夫婦的五名女兒Paula、Anna、Franca、Alda及Carla,畢業後均加入芬迪工作。時至今日,FENDI家族生意已邁進第三代。FENDI五姐妹的十一名孩子都投身芬迪,其分店更廣遍全球。上世紀七八十年代,芬迪發展更多元化,Fendi 台灣推出牛仔褲、領帶、眼鏡及香水,使品牌形象更深入民心。

劉雯悼念老佛爺 去世前還在為 怪獸包 fendi 和Fendi秋季成衣系列做準備 2019-02-19 23:28 超美時尚社 字號:T|T 西安兵馬俑在線2月19日訊 老佛爺去世,劉雯蘇芒發文悼念,一代巨星隕落香奈
劉雯悼念老佛爺 去世前還在為怪獸包 fendi和Fendi秋季成衣系列做準備
2019-02-19 23:28 超美時尚社 字號:T|T

西安兵馬俑在線2月19日訊 老佛爺去世,劉雯蘇芒發文悼念,一代巨星隕落香奈兒該何去何從?

老佛爺(Karl Lagerfeld卡爾·拉格斐)因病去世的消息已經傳遍瞭網絡,老佛爺去世的消息來得太突然,很多人還不能接受這個已經發生的事實。老佛爺給我們帶來的不僅僅是服裝上的盛宴,更多的是傳遞瞭香奈兒的品牌精神,優雅女人的衣櫃裡少不瞭一件香奈兒。沒有老佛爺的香奈兒該何去何從?

在老佛爺去世的消息傳開後,香奈兒已經任命老佛爺的左右手、工作室總監Virginie Viard接手,老佛爺不僅對香奈兒來說不可或缺。對於很多人來說都是非常重要的人,他給瞭很多模特做自己時尚繆斯的機會,一個又一個香奈兒女郎得到他的賞識後在時尚圈闖出瞭自己的一片天。他更是很多知名設計師的偶像,很多人從他的設計中挖掘靈感。

很多人表示老佛爺去世,備受老佛爺賞識的權志龍會很難過,權志龍還沒退伍,以後將再也見不到老佛爺瞭,相信同樣喜歡老佛爺的權志龍一定會難過,但難過的不止權志龍一個。

本文原載於兵馬俑在線(http://news.wmxa.cn),轉載請保留本鏈接,敬謝!

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FENDI推出DOTCOM CLICK DOTCOM手袋都市精簡版

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Dotcom Click內部獨特的可拆卸手拿包,透過手袋外層正面的鏤空圓圈與手袋整體形成撞色效果,兼具功能性又不失精巧,這種設計亦是Dotcom命名的靈感來源。該手拿包賦予瞭手袋以新生,是夜晚小酌或逛街的絕佳之選。

Dotcom Click由縫合軟羊革和nabuk山羊皮打造而成,手感柔軟舒適,令人愛不釋手。

另外一個潮流特點在於長款鏈條背帶,你可以斜跨或者手拎,靈活方便。

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Dotcom Click純色皮革款有淡藍、深紅和黑色可選,並以皮革及絨面革營造撞色效果。手袋上的鍍鈀金屬配件與銀色fendi 外套 Roma標志完美呼應,特別版則是由黃金打造出飾品效果。經典FENDI鉚釘鑲嵌於內袋之上,並可從外部窺見,賦予這一經典手袋以細節之美。

這是一款為時尚的FENDI女性量身定做的都市精簡版Dotcom手袋。現可在FENDI全球精品店選購!

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Fendi既要毫無保留接近年輕人又要不忘初心 這很

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Fendi既要毫無保留接近年輕人又要不忘初心 這很難 http://www.cloth.hc360.com2018年06月27日14:36 來源:BOF商業評論 T|T 以BagBugs小怪獸卡通形象、皮具、以及曾出現在KanyeWest頭上的“雙F”標志而
Fendi既要毫無保留接近年輕人又要不忘初心 這很難 http://www.cloth.hc360.com2018年06月27日14:36 來源:BOF商業評論 T|T

以BagBugs小怪獸卡通形象、皮具、以及曾出現在KanyeWest頭上的“雙F”標志而知名的意大利奢侈品牌Fendi,在獲取年輕消費者上,是如何保持新鮮感及增長勢頭的?

上任將近5個月的FendiCEOSergeBrunschwig的解答是保持一定程度的“不變”。

“消費者對Fendi會有一定的期待,因此品牌本身不應該改變,產品及設計工藝know-how必須是真實的,畢竟年輕一代消費者對一個產品到底值不值得買更敏感瞭。品牌能夠足夠’真實’地呈現以外,他們還期待的是我們帶來驚喜,而在這一方面,我不得不說是逐漸多元化的溝通方式給我們帶來瞭許多改變與新的靈感。”Brunschwig告訴BoF。從DiorHommeCEO的位置調至Fendi後,第一次在中國接受采訪。“除此之外,我來到Fendi的一大任務,就是管‘Peekaboo’。”Brunschwig打趣道。

這個傳奇的“雙F”,據悉當年由KarlLagerfeld“花瞭三秒鐘設計”,俗稱老花的“雙F”印花產品,在過去幾個月成瞭爆款,而在這次以它為核心的“FFReloaded”推廣活動,算是他上任後主導的第一個項目。“這次我們花瞭超過三個月的時間,籌備瞭一場圍繞嘻哈音樂的音樂派對,也與王嘉爾合作發佈一首叫Fendiman的歌曲,這是一種與年輕人meeting(相聚)的方式,是一種交流,我們作為品牌也希望被年輕人啟發到。”Brunschwig繼續說道。

顯然“Fendiman”是這類接近中國年輕人的一次大膽嘗試。但這隻是Fendi大膽地借助年輕創意力量的一個案例。而三場在香港、上海及倫敦陸續舉辦的FFReloaded音樂派對,這反映的是FENDI試圖將青年文化資源形成一個閉環、促成品牌聚合效應,讓Fendi成為一個討論熱點的策略。在2017年LVMH財報就特別提到,“FENDI持續其強勢的增長勢頭。”這延續瞭Fendi上一任CEOPietroBeccari的大膽創造年輕消費者購物欲、同時讓品牌變得更為多元化的品牌策略。若Brunschwig能夠在Fendi有所突破,他也能夠穩固其在集團內部管理核心的位置,Beccari的前任MichaelBurke,目前則被選為LouisVuitton的CEO。“我不認為品牌應該改變,而應該與年輕人在中途相會。”是Brunschwig的說法。

Brunschwig任命,發生在中國奢侈品消費市場回暖勢頭加速的當下。“中國奢侈品市場的增長與高凈值消費者的增長、中產階級及高等中產階級的可支配收入的增長(HNWI)緊密相關,這兩者在未來的三年會增長7%至12%。”分析機構ChinaMarketResearchGroup的JasonLee告訴BoF。“消費者越來越理性,對產品要求越來越高,也讓價格普遍抵禦大部分奢侈品牌20%至50%、性價比更高的輕奢侈品牌(light-luxury)將對中國奢侈品市場帶來更大的影響。”除此之外,Lee認為中國奢侈品市場回歸理性,會穩步增長。

顯而易見的是,如何中國市場對Brunschwig來說將是其任期的重點。根據咨詢公司貝恩最近的報告,至2020年,中國的中產階級將成為帶動奢侈品增長的關鍵消費群,而千禧一代則是在去年推動奢侈品市場增長的主要動力。而根據LVMH2017年財報顯示,去年其大中華區(除日本之外)以17%的銷售額增長率領先於其他市場。

Brunschwig這個90年代曾在LouisVuitton任職,負責開發中國市場的老將,顯然對如何做好中國市場有更透徹的理解。當時他與LouisVuitton團隊花瞭三年時間才在北京的北京王府半島酒店找到合適的零售店面,這個最早進入中國市場的奢侈品牌,也在中國奢侈品消費市場留下瞭足夠強烈的印記:它是那一代中國人定義成功及擁有身份的象征。

而當奢侈品的價值趣向逐漸年輕化,消費主力變為年輕人、尤其是女性,當下的奢侈品牌的目標是如何成為討論熱點。“這個中國奢侈品市場不比當年簡單,中國的確是我們的關鍵,我們也聘請瞭曾擔任DiorCouture的中國董事總經理GiuseppeOliveri來主力品牌的全球銷售渠道,我們的目的是在中國及其他市場之間找到一個平衡點,保持這種高度被渴望獲得的狀態及品牌定位。我們當然很有野心,但我們不能發展得太快,不能變成大眾化產品。”

目前Brunschwig面對的挑戰是,如何找準新鮮事物(fun)與傳統工藝(craftsmanship)之間的甜蜜點,品牌該如何提供令人驚喜的內容,但又能靠著傳統吸引核心消費者買單。這讓人想到被《大西洋月刊》高級主編以及暢銷書《熱門制造者》作傢德雷克·湯普森(DerekThompson)概況為“美學靈感”(aestheticaha)的理論。他強調瞭產品本身要夠好,而傳播好同等重要。他還認為,品牌需要滿足人們潛意識裡“迷戀新奇事物”和“恐怖新奇事物”之間的一種矛盾張力。

湯普森的理論放到Fendi上,則是Beccari主導的、從箱包配飾方面入手,采取結構“itbag”的銷售辦法。超過五百歐元的毛毛球配飾以及價格超過兩千歐元的可替換肩帶,是Fendi定義的入門級別奢侈品。分析師稱,在Beccari任期,這個策略讓Fendi的銷售額達到約10億歐元,目前FENDI也是LVMH集團中,僅次於LouisVuitton及Dior的第三大奢侈品牌。

目前來看,Brunschwig還會延續這個思路,繼續尋找圍繞“itbag”為核心的潮流文化增長點,畢竟這是最顯而易見的與年輕人溝通的設計語言,滿足的是這個時代年輕人日益膨脹的表達欲的不再是精致的剪裁,而是簡單易懂的設計。當你看到NickiMinaj穿著這套Fendi出現在全新單曲“Chun-Li”的封面上,剛生完小孩的KylieJenner亦全副Fendi武裝推著印滿“雙F”的嬰兒車推著女兒StormiWebster散步,就知道Fendi的“雙F”印花有足夠的可塑性,能夠創造出夠好玩的產品。

除此之外,男裝也會成為Fendi接下來的開發及增長重點,Fendi設計師亦是品牌第三代掌門人的SilviaVenturiniFendi最近就曾說過,“我認為不應該局限哪些是能給女人穿的、哪些是給男人穿的。一件衣服就是一件衣服。”

不難看出Fendi的策略,是在社交媒體營銷上的開放態度,在零售策略不急於擴張、維持產品限量的一種動態平衡。這是Fendi維持新鮮感的途徑。這與Fendi的線上線下策略相吻合。根據法國巴黎銀行ExaneParibas的統計,在美國市場,Fendi的2017-2018年的線上銷售產品款式增長瞭55%至1182款,而其實體零售店數增長僅為3%,至227傢。

有趣的是,在“換設計師的遊戲”成為品牌的有效營銷點的當下,Fendi作為少數維持其核心創意團隊不變的品牌,在傳播上,Fendi更為重視階段性改變而不是天翻地覆的變化。你在Prada也能看到類似的“年輕化”模式,創新也不必進行設計師及管理層大換血,推翻原有的零售模式,更為保鮮的方法更適合有著傢族企業背景的傳統歷史奢侈品牌,並保證品牌的核心價值不變。

而如何討好街頭社群,但又不隻停留在頻繁挪用90年代的街頭文化的層面,以及靠大量的球鞋產品讓自己顯得“街頭化”,也是品牌面對的挑戰。畢竟當下的品牌的成功,除瞭能讓年輕人顯得有個性,也能夠映襯出青年文化的變革。“畢竟現在的千禧一代將奢侈品當做一種自我實現的需求,他們對如何解讀奢侈品牌有更開放的態度。”Lee說道。

在剛舉辦完的男裝秀上,可以看到Fendi表達出既年輕又傳統的兩個對立面。在NicoVascellari(朋克藝術傢及SilviaVenturiniFendi女兒DelfinaDelettrez的伴侶)設計的、以天堂地獄及聖人罪人為主題的紅色霓虹燈裝置下,模特的大衣內襯、腰包、短袖襯衫上均出現瞭大量雙F花紋。而Fendi即將在七月初揭曉其高級定制系列及與九位中國藝術傢合作的項目,Brunschwig甚至透露,壓軸的可能是一個與KanyeWest這個曾經的“Fendi實習生”的合作的系列。“很重要的一點,是我們必須與這一代人、在他們的領地相遇。”Brunschwig說道。

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