英倫風,隻知道Burberry就out瞭

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不同於法式風情,英倫風很難定義。作為世界上多元文化包容度最高的城市之一,倫敦的魅力在於不同種族,階層的著裝文化之間都保持著謙恭的態度,相互汲取借鑒。就拿大傢總會與

不同於法式風情,英倫風很難定義。作為世界上多元文化包容度最高的城市之一,倫敦的魅力在於不同種族,階層的著裝文化之間都保持著謙恭的態度,相互汲取借鑒。就拿大傢總會與英倫風聯系在一起的貴族品牌burberry 新款和Burberry來說,它根植於倫敦的上流社會,但也會從英國各階層的文化中汲取養分。四大時裝周之一的倫敦時裝周相比其他幾個時裝周,常被詬病缺少雷貫耳的全球化品牌,但很多人忽視瞭,倫敦的精髓正是那些標榜“源自倫敦”的小眾品牌,今天我們要介紹的,就是當下最能讓倫敦年輕人買賬的三個小眾品牌。

嬉皮士高街——All Saints

All Saints是一傢來自東倫敦的時裝品牌,定位高街。與極盡奢華的西倫敦完全相反,東倫敦才是地道的倫敦滋味,倫敦的街頭文化,地下文化幾乎都在這裡生長發芽。

相比追求頻繁更新換代的快時尚,All Saints就像一個特立獨行的酷姑娘,雖然是高街品牌,但他們主打“affordable classic”(買得起的經典),價位高於Zara,H&M,品質也在其之上,最主要的是它們的衣服季節性不強。

All Saints的當傢產品就是皮夾克。如果你讓一個倫敦本地人推薦一個賣皮夾克的品牌,All Saints一定排在YSL或burberry 網購 台灣和Burberry之前。3000左右的定價雖然小貴,但版型和做工絕對對得起這個價錢。

除瞭傳統的小羊皮,All Saints經典的Biker Jacket還有別的材質選擇,我最心水的是麂皮的版本,麂皮本來就自帶vintage屬性,還配上瞭波西米亞風情的流蘇,帶你重回上世紀的嬉皮士風潮。

本季推出的夏威夷襯衫大走東瀛風,同樣是復古的調調,男生女生都可以穿,約750人民幣的價位更為親民。不過建議大傢買All Saints的時候走海淘途徑,在國內價格上能打個八折。

機車皮夾克 售價:約2800元

麂皮機車夾克 售價:約3050元

牛仔短裙 售價:約770元

親民小Celine——Joseph

在倫敦的牛津街,攝政街一帶能經常看見的一傢店,不過在Selfridges和Harvey Nicholes流連忘返的購物狂們很少會留意到它,因為它實在太低調瞭。

Joseph Ettedgui創辦的Joseph其實是一間買手店,它旗下的品牌風格風格統一,Jil Sander和Celine這種極簡主義集大成者是Joseph的最愛。不過發展到後來,Joseph也有瞭自傢的時裝品牌,風格有點像倫敦化的Celine,更摩登,更實穿。

從Joseph的廣告不難看出,他們傢的衣服主打日常生活中的必備單品,如白T,牛仔褲,西裝外套,這些款式並不算出彩,但精挑細選的面料和幹凈利落的剪裁讓你一眼就會被吸引到。

將masculinity的元素融入女性時尚是Joseph的拿手好戲,展現女性婀娜身姿的sleek dress和帥氣的黑西裝是當代摩登女性必須get的穿搭技能。

Joseph的配飾是這個品牌的另一亮點。如果你熱愛極簡主義的幾何風格包包,但又覺得Celine遙不可及,嫌棄COS包包粗制濫造,也不想買爛大街的Building Block,Joseph是不錯的選擇。

Joseph傢的配飾在設計,做工上一點不輸大牌,而且不撞包,逼格還夠夠的。像這款水桶包,價格隻要Celine的1/3左右,能裝也能凹造型,似乎找不到任何缺點瞭。

水桶包 售價:約4400元

皮質穆勒鞋 售價:3100元

軟牛皮大衣 售價:約13200元

細節至上——Margaret Howell

美國《Vogue》的編輯Mark Holgate說:如果他這輩子隻能穿一個品牌,他一定會選擇Margaret Howell。

作為設計師Margaret Howell的同名品牌,它常常被人們看作最有英國腔調的小眾品牌。說它英倫風濃鬱,不是因為用瞭格紋,米字旗,而是因為品牌設計師對英國傳統服裝工藝的追求和執著。

當你走進Margaret Howell的門店,你可能會被商品標簽上的價格嚇到,很多衣服不僅不便宜,更是比大牌還貴,但它的昂貴是有道理的。Margaret Howell是倫敦現存不多的維持純手工制衣的品牌,也就是說你看到的每一件單品都是工匠耗時良久的精心之作。

“英倫”作為品牌的DNA,不止體現在單品的風格上,更是體現在瞭方方面面。

Margaret Howell堅信“細節決定一切”,設計師對細節的要求近乎挑剔,會周遊全英去尋找最適合這件單品的工匠,愛爾蘭的傳統襯裡,蘇格蘭的針織這些英倫時尚的精髓都被運用到瞭這些看似普通的單品裡。“過時”這個詞根本不存在於Margaret Howell的字典裡,你買到的每一件都是能陪你很久很久的良品。有人說Margaret Howell很像法國的Sandro,但我覺得比起現在過度商業化的Sandro,MH的品質還是更經得起推敲的。

長款風衣 售價:7500人民幣

軍裝風雨衣 售價:約3500元

Logo袋 售價:約440元

這三個倫敦品牌雖然市場定位不同,但都有著共同的特點:那就是不顯山露水,低調但高級,就像傳統的英倫紳士一樣,自內向外散發著魅力,穿它們,就相當於把倫敦穿在瞭身上。

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Burberry拜年圖引爭議 或成下一個杜嘉班納

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D G之後,又一個一線洋品牌“敗”在瞭廣告上。

為瞭喜迎2019新年,burberry 經典款和Burberry在昨天(1月3日)發佈瞭一組號稱慶祝中國新年的廣告大片,取名“摩登新禧”,又名“時髦全家福給你拜早年”。品牌官方微博還補充說明瞭這組照片背後的深層含義——攜手演繹闔家團圓照,互相依偎,親密無間。

是不是對“喜慶”有什麼誤解?

隻要你的閱讀理解能及格,根據這段文字腦補出來的畫面應該是和睦美滿、喜氣盈盈的,然而,這組照片的陰冷氣質和模特的怪異動作讓人背後發涼。這幾張詭異的照片在微博上遭到“群攻”,大多數人以為自己看到的是鬼片海報:

@emmawancong回來瞭:burberry 格紋托特包和Burberry不關註快手吧?運水泥工人的手,把蛋糕裡的巧克力和獼猴桃讓給弟弟吃的哥哥,給環衛工送飯的小夥,大概都入不瞭摩登人士的法眼。然後他們拍瞭個恐怖片,告訴你中國就是這樣兒的。

@蛙田收瓜機:我看到Burberry新年廣告的第一反應是:照片體現瞭現代家庭物質富裕精神疏離的狀態。

@名川:每個中國大家族裡都有個被眾星捧月的賈母,然而實際掌權的是中年守寡的長房媳婦趙薇,對外精明強幹,對內生下一子一女討老太太歡心;二兒子是從事傳統實業的顧家男人,和這家所有的小輩男丁一樣,不過是守成之才;唯有一個小女兒周冬雨靈氣逼人,可是卻年少不羈,愛上浪子……

甚至有人P出瞭這樣的圖......
誰能告訴我這張照片是什麼意思

@NYLON_CHINA 倒是對這組照片贊賞有加:在攝影師Ethan James Green的視角下,人物肖像與日常都市背景如化學反應般巧妙融合,新與舊、現代與傳統交織的儀式感在此碰撞而出。

顯然,既要結合中國新年,又要突出家庭和睦,並且不失Burberry的清冷氣質,這一道“命題作文”經Burberry之手後變成瞭“送命題”。

Ethan James Green是一位產自美國的攝影師,他不僅沒有大面使用中國新年的專有顏色,紅色,也放棄瞭傳統的表達方式。這組照片的策劃者既想表達中國新年的氣氛,又想創新突破,但最終呈現出來的卻是吊詭的背景板、陰冷的色調和面露“兇殘”的模特,勾心鬥角,各懷鬼胎更符合這組照片的內在氣質。

姐妹情深?

前有Balenciaga,後有D G、Burberry,在中西文化的碰撞上,難有幸存者。

不思進取的洋品牌們

國際一線品牌對中國市場虎視眈眈很久瞭,將魔爪伸向中國消費者、瘋狂切分市場的同時,卻仍然保持著極度僵化的管理體制和傳統老派的做法。

許多奢侈品牌對於進入各地市場的態度可以用“總部高度集權”來總結。對於“放權”這件事,很多在中國設立分公司的品牌都謹小慎微。總體情況是,中國區CEO的話語權幾乎可以忽略不計——大小決策都要請示歐洲公司,中國團隊的KPI是執行總部的意志。

界面曾在去年11月發文指出:有一家歐洲的奢侈品牌想要開一個微信公眾號,為瞭得到歐洲總部的允許,前後折騰瞭一兩年。中國的互聯網生態和歐美已經有瞭很大的不同,要解釋什麼微信,通過總部謹慎的內容和品牌形象把控評估,最後說服歐洲總部同意,做起來並不輕松。

對於“形同虛設”的中國區團隊來說,他們提出的意見很可能從總部的“左耳朵進右耳出”。無法影響上層決策,這樣的問題普遍存在並存在已久,最終在D G的身上爆發瞭。

D G之前就有類似的事情發生。去年5月,Balenciaga的法國門店發生瞭一起辱華事件。一位中國消費者被幾名外國人插隊,卻因指責後者被推搡,最終引發瞭肢體沖突。門店保安上來拉架,但隻“控制”中國人,並對中國消費者進行瞭言語侮辱,讓他們滾出去,再也不要來買鞋。

Balenciaga辱華事件

從Balenciaga到D G,再到Burberry錯誤地理解並輸出中國文化,表面上看是“水土不服”,根本上還是品牌態度的問題:他們始終如一地保持著傲慢且懶惰的態度。“一路順風順水,沒有經歷過失敗的企業,很容易自滿和驕傲。而結果就是傲慢和犯錯。”這是時尚頭條網對D G辱華事件的看法。

2015年,現代傳播集團的時尚編輯總監葉曉薇曾采訪瞭“中國:鏡花水月”的策展人Andrew Bolton和美國版Vogue主編安娜·溫圖爾(Anna Wintour)。葉曉薇大膽提問:“大部分的展品都是西方設計師停留在過去的對東方的幻想符號,並沒有包含現代的中國。”安娜·溫圖爾卻認為這個問題“太過於政治化瞭”。

時尚頭條網曾指出:“中國:鏡花水月”和Dolce Gabbana的共同點,就是對現代中國選擇性無視,沉溺於其對滿清中國的落後氛圍的幻想中,將文化符號直接挪用到西方的設計中。”

一線大牌們長期享有著“俯瞰一切”的姿態,他們認為自己站在鄙視鏈頂端,輕視未知市場,缺乏敬畏感,最終造成瞭認知滯後,從根本上說,他們不瞭解中國市場,也不想瞭解中國市場。所謂無知者無畏,D G會作出極為出格的、醜化某個國家文化的行為,卻不自知。

作家倪一寧曾這樣評價D G一事:“隻有市場,隻有迅速蒸發的錢,能給他們銘心刻骨地上一課,能讓他們擺正自己的位置。”D G受到影響是危機公關無法彌補的——業界估算,此次風波至少造成瞭百萬美元的損失,而未來的潛在損失則無法估量。

盡管Burberry的幾張照片不足以釀成“嚴重事故”,但洋品牌們應該從這幾次事件中吸取教訓,傲慢和無知隻會葬送前程,對於迅速崛起的中國市場,一線洋品牌還應該“撿起”敬畏之心。


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哈爾濱打掉“北京太愛肽”傳銷組織

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“行動!”經偵大隊大隊長劉志龍一聲令下,黑龍江省哈爾濱市公安局阿城分局30多名特巡警、8名市場監督局執法大隊隊員沖進轄區某酒店宴會廳,現場參與傳銷活動的130多人無一漏網,涉案
“行動!”經偵大隊大隊長劉志龍一聲令下,黑龍江省哈爾濱市公安局阿城分局30多名特巡警、8名市場監督局執法大隊隊員沖進轄區某酒店宴會廳,現場參與傳銷活動的130多人無一漏網,涉案人員被帶往轄區分局。

至此,一個宣傳其產品包治百病、以召開推介會形式非法斂財的傳銷團夥被阿城區警方搗毀。近日,該傳銷團夥的7名組織者被檢察機關批準逮捕。

組織人員異地開會

阿城分局經偵大隊得到線索,一個銷售“北京太愛肽生物工程技術有限公司”產品的傳銷團夥將於9月16日,在轄區內一家酒店召開產品推介會。

16日13時30分許,記者隨內線進入活動現場,投影大屏幕上赫然兩行大字“全民健康、肽築夢想
太愛肽集團哈爾濱市場產品說明會”,場內約有130多名參與者。

太愛肽總部的講師、喝瞭“肽”百病全消的“患者”們、銷售“肽”發財的成功人士輪番登場,或激情洋溢、或娓娓道來,講述著北京太愛肽產品的神奇療效,以及賣產品發大財的幸福生活。

隨後,營銷人員開始推銷產品:交納700、7000、21000元購買北京太愛肽產品即可成為會員,再去發展下線可獲得豐厚返利。

在各色人等多波次現身說法和煽情下,初次參會的人從質疑、觀望、懷疑變成瞭相信,最後掏錢購買產品。

16時,事先潛伏好的“會員”將一位民警帶進會場,對活動的組織者進行錄像固定證據。17時30分,活動接近尾聲,組織者開始收費、吸收會員,現場民警向劉志龍隊長發出暗號。

片刻之後,公安民警、工商執法隊員一擁而上,活動現場的傳銷組織者亂作一團。警方在各個角落搜出瞭蘋果筆記本、記事本、手提包、手機等各種物品。

公安機關查明,該團夥以秦某峰和薑某艷等人為骨幹,今年5月至9月,先後在哈爾濱、阿城、雙城等地7次組織太愛肽產品推介會,每次活動參與人員均在百人以上。

“4個月時間,他們在阿城區就開瞭3次會。每次誘騙不同地區的群眾,異地辦會。”阿城分局偵查員張文光告訴記者,此次與會者大多來自雙城市農村,被誘騙至會議現場聽課。

連保健品都算不上

burberry 衛衣 紅色和巴寶莉Burberry襯衫、菲拉格慕背包、蘋果筆記本和手機,戴著1萬多元的眼鏡,被民警帶走的秦某峰滿身奢侈品。

秦某峰的財富從哪裡來?在北京太愛肽提供給阿城警方的“2018年銷售定價政策”表中似乎可以找到答案。

“鱈魚膠原蛋白肽”代理價142元,零售價720元;“海參膠原蛋白肽”代理價309元,零售價1588元。“深海鱈魚膠原蛋白肽”“太愛肽海參肽黃金禮盒”代理價和零售價分別為342元/3800元、448元/4980元,產品利潤率高達1000%。

這些產品的外包裝上,標示為“蛋白固體飲料”,營養成分僅包含有蛋白質、脂肪、鈉、碳水化合物和維生素C等,這些被太愛肽高管吹噓具有神奇療效的產品,性質不過是食品。

阿城分局經偵大隊副大隊長陳偉利告訴記者,北京太愛肽總部負責產品宣傳的負責人李某說,太愛肽系列產品就是食品,成本價格隻有幾十元左右。

企圖規避法律制裁

“傳銷組織者清楚3層30人的傳銷定罪標準,每個分支都不超30人,分支之間不許相互聯系,想盡一切辦法逃避法律制裁。”阿城區市場監管局執法大隊大隊長王柱丁向記者介紹。

9月16日20時許,民警開展審訊工作,組織者對傳銷行為一概否認。

“找到瞭他們的層級圖。”陳偉利興奮地走進辦公室,民警從扣押的物品中發現瞭多張銀行卡、網銀U盾,記錄本上有幾十個會員在太愛肽銷售系統的登錄名和密碼,最重要的是從分支頭目柴某某的包裡找到瞭他隨身攜帶的層級圖和賬本。

針對新情況,阿城分局副局長劉偉連夜調來刑偵大隊民警和網安大隊專家加入案件偵破。面對各種證據和現場錄制的視頻,百般抵賴的組織者終於被突破。

“在經偵案件中,傳銷案件的取證是最難的,像這個案子差一個人就定不瞭罪。”劉志龍告訴記者。

“最難的是對那些普通會員的取證,他們怕擔責有顧慮,非常不配合。”張文光說。

目前,已認定該傳銷團夥的傳銷人員70多人,涉案金額近50萬元,案件還在進一步深挖當中。10月23日,傳銷組織者薑某艷、秦某峰、王某、趙某和孫某珠等7人被阿城區人民檢察院批準逮捕。(記者
崔東凱 張沖)

[責編:陳暢]

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Categories: Burberry

Burberry掉出奢侈品第一梯隊 再關瞭19家直營門店

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核心提示:昨日, burberry 價錢 和Burberry交出瞭Riccardo Tisci首秀發佈後的首份成績單。在截至9月29日的上半財年內,Burberry總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,營業利潤同比大

核心提示:昨日,burberry 價錢和Burberry交出瞭Riccardo Tisci首秀發佈後的首份成績單。在截至9月29日的上半財年內,Burberry總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,營業利潤同比大漲36%至1.73億英鎊。

新首席執行官和創意總監已先後到位,burberry polo衫 價錢和Burberry的新篇章能否被成功改寫不斷引發業界好奇心。
昨日,Burberry交出瞭Riccardo
Tisci首秀發佈後的首份成績單。在截至9月29日的上半財年內,Burberry總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,營業利潤同比大漲36%至1.73億英鎊。
其中,該品牌零售渠道銷售額基本與去年持平錄得9.44億英鎊,除美妝外的批發渠道銷售額同比增長9%至2.54億英鎊,許可經營業務銷售額則翻瞭2.4倍至2200萬英鎊,上年同期為900萬英鎊。
期內,Burberry在除EMEIA外的地區均錄得增長,得益於中國消費者的提振,品牌在包括中國的亞太市場錄得中個位數的增幅,英國和意大利市場的銷售表現也有所改善,美洲市場也錄得中位數的增幅。
按品類分,Burberry旗下包括手袋在內的配飾部門銷售額基本無增長,錄得4.69億英鎊;女裝成衣部門銷售額增長2%至3.6億英鎊;男裝成衣部門銷售額增長4%至3.09億英鎊;童裝及其它部門收入下跌2%至6000萬英鎊。去年4月,Burberry與Coty集團簽訂合作協議,時隔4年再次將美妝業務交給第三方經營。
首席執行官Marco Gobbetti在財報後的電話會議中表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo
Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。
盡管Riccardo
Tisci在對待Burberry的Logo和創意營銷時的舉措非常大膽,但在產品方面他選擇把對潮流的演繹保持在十分克制的比例。他在秀後采訪中表示,新Burberry“既為瞭父母親一輩,也為瞭年輕一代”,核心仍然在詮釋“英國生活方式的混合”。有數據顯示,Riccardo
Tisci在Burberry的首秀已成為本季度Vogue網站點擊率最高的視頻。
除常規系列產品外,Riccardo Tisci也選擇搭上聯名合作這輛順風車,與英國設計師Vivienne
Westwood展開合作。據悉,在這次合作中Vivienne Westwood將重塑她的傳奇經典設計,系列產品預計在12月正式推出。Riccardo
Tisci在其Instagram上表示,“Vivienne
Westwood是影響他走向設計之路的設計師之一,她大膽叛逆的朋克造型塑造瞭獨特的英國時尚風格。”
此外,隨著消費者喜好越來越多變,Burberry於上月宣佈將打破奢侈品圈傳統的一年四次的上新周期,改為按月上新,並通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應用程序限時獨家發售。
Marco
Gobbetti特別強調,微信已成為是中國最主要的社交媒體平臺之一,是Burberry觸達中國消費者的關鍵渠道。據悉,Burberry首個按月上新的“B系列”已於10月17日正式通過微信發售,所有產品上架時長僅24小時,引發瞭消費者的搶購。
Burberry還延續瞭在數字化方面的優勢,在Burberry新Logo和Thomas
Burberry印花圖樣發佈後,Burberry先是在每年最重要的九月刊刊登大面積平鋪全新印花廣告。隨後,該品牌還在全球各地戶外廣告牌、藝術裝置、公交車及建築物上覆蓋全新印花,其中包括位於上海太平湖公園的大型Thomas
Burberry印花熊裝置,英國攝政街Burberry旗艦店外觀也被煥然一新,有意不斷強化消費者的記憶。
與此同時,全新的數字化工具Clienteling已於第二季度正式面向全球推出,品牌與奢侈時尚電商平臺Farfetch的合作也獲得瞭超出預期的反響。
今年5月,Burberry宣佈正式加入國際零皮草聯盟,決定徹底告別動物皮草這一材料,在Riccardo
Tisci的新系列中已沒有皮草產品的蹤影。Burberry發言人透露,放棄動物皮草這一決定與Marco Gobbetti和Riccardo
Tisci無關。
除瞭上述舉措外,Burberry也在加速對線下門店進行“瘦身重整”。Marco
Gobbetti在去年7月上任後,曾一口氣走訪瞭全球498家零售店,以判斷哪些門店需要進行調整或關店。據財報最新透露,在過去12個月內,Burberry共關閉19家直營門店,預計2019財年將累計節省1億英鎊的成本。
不過,Marco
Gobbetti坦承,現在隻是Burberry長期轉型計劃中的第一階段,其管理團隊正試圖重新定位該品牌,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。
對於Burberry未來的業績表現,Marco
Gobbetti稱轉型需要一定時間才能生效,預計許可經營業務在下半財年會加速增長,此外新系列產品將於明年2月正式登陸線下門店發售,屆時也將對業績表現產生積極影響。
時尚頭條網早前報道,相較於LVMH、Gucci母公司開雲集團和愛馬仕連續多個季度的雙位數增長,已掉出奢侈品第一梯隊的Burberry必須實現持續的銷售加速增長才能重新回到起跑線上。隨著消費者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化,中端市場的主導地位已經不再。
彭博分析師Andrea Felsted則對Burberry的長期發展持觀望態度,認為雖然Riccardo
Tisci的新系列在社交媒體上的反響積極,但能否將該流量轉化為銷量是另一回事。
Andrea
Felsted進一步指出,Burberry上半財年同店銷售的增長部分原因是歐洲和美國市場的百貨商店加大訂單貨量,以及亞洲免稅店中的零售增長,要想實現全面復蘇還有很長的路要走,特別是Burberry最重要的手袋業務依舊沒有起色。
早前有分析認為,Burberry新系列男裝部分相較於女裝更為出色,而手袋產品在整場秀所占比例過小,主推款式目前隻有Belt
Bag,這為Burberry能否補足缺乏核心手袋產品這一短板增添瞭不確定性,特別是在中國市場,目前Burberry是中國消費者依存度最高的奢侈品牌之一。盡管投資者希望Riccardo
Tisci能像Alessandro Michele拯救Gucci一樣賦予Burberry新生,但他們需要有一些耐心。
另有觀點稱,Marco
Gobbetti在轉型初期把重心放在節省成本、穩定營業利潤率方面是明智的決定,畢竟全球奢侈時尚行業仍處於不斷地變動狀態。至於業界傳聞的中國奢侈品消費將放緩,投資者不必過度擔憂,Burberry第一財季和第二財季在中國的銷售額增幅均為個位數,不會受到太大影響。
不過,全球地緣經濟不穩,特別是英國脫歐陷入僵局的大環境下,無論是對Marco Gobetti還是Riccardo
Tisci而言,他們在Burberry所面臨的挑戰與壓力並不輕松,全新形象已初見端倪的Burberry依然需要警惕。
財報發佈後,Burberry(LON:BRBY)股價今日大跌2.33%至18.21英鎊,目前市值約為77億英鎊。
來源:LADYMAX

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巴菲特的抱怨和蘋果手機的漲價

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價值投資者們不禁又捧起巴菲特的經典卷宗和名言警句,試圖勸說自己要守住內心,堅持策略。 但是,之所以那麼多投資者無數遍的研究巴菲特的投資哲學,而且直到現在還在不斷的探

價值投資者們不禁又捧起巴菲特的經典卷宗和名言警句,試圖勸說自己要守住內心,堅持策略。

但是,之所以那麼多投資者無數遍的研究巴菲特的投資哲學,而且直到現在還在不斷的探討,這就說明,信徒們並沒有達成共識。

事實上,要瞭解巴菲特,未必比瞭解當前美國總統更容易。

因為要給巴菲特打上某種標簽,非常難。每次你打算這麼做時,巴老的舉動卻很容易讓你打臉。

比如:

你總結巴菲特偏愛消費股,結果他買瞭搞物流為主的北伯林頓鐵路公司;

你總結巴菲特隻買自己看得懂的公司,結果他買瞭IBM的股票並且虧瞭不少;

你總結巴菲特隻在低位抄底,結果他在2008年油價最高位時持有康菲石油;

你相信巴菲特說的“四個輪子的不是好生意”,但是他買瞭中國的比亞迪汽車;

你認為巴菲特是個慈祥的老人,但他投資美國航空沒賺到錢時詛咒應該宰瞭萊特兄弟……

巴菲特也在與時俱進,而且越是近年,他改變得越多,也更頻繁的推翻之前研究者對他的論斷。

什麼原因呢?

世界的變化有加速趨勢,而巴菲特的年紀足夠長,又在工作崗位待的過久,他不得不面對更多新事物的挑戰。

當巴老把以前的企業治理經驗用到當下的企業時,實用性堪疑。

比如巴菲特一直說:企業要有護城河。

書裡對“護城河”做瞭諸多釋義,而護城河的本質是:頭部企業有定價權。

於是巴菲特投資者瞭蘋果並且多次抱怨到“蘋果手機的價格太低瞭”。

請註意巴菲特說話不是隨便說說的,他的一些類似玩笑的用語裡經常暗藏他的投資方向,比如今年巴菲特股東大會裡他說“除瞭美國和中國很難找到投資標的”,結果一個月後宣佈投資瞭巴西和印度的科技金融支付公司,這意味著為瞭找到這兩傢公司費老大勁兒瞭。

那麼巴菲特多次抱怨“蘋果手機價格太低”,很可能背景是他和庫克討論過並且極力建議蘋果手機應該漲價。因為他相信蘋果擁有手機行業的定價權,可以通過提高售價獲取更多利潤。

但是,這不是和“每隔18個月電子產品的性能翻倍或價格降半”的摩爾定律相違背的嗎?

巴老的粉絲解釋說:因為巴菲特把蘋果看作是消費品企業而不是科技企業,也就是一個隻有15倍市盈率的穩健型分紅企業,而不是高市盈率高成長性的科技企業。

請問,這話被庫克聽到該作何感想?

粉絲們還說,目前蘋果零售部的副總裁安吉拉·阿倫茨,以前是burberry 外套 男和Burberry的CEO,所以蘋果的願景是把自己做成手機中的奢侈品。

那麼,如果巴菲特接受這個論調的話,他為什麼不投資burberry 飛行外套和Burberry呢?

其實說來挺奇怪的:一個持有1000億現金的公司,購買瞭另一傢持有2400億現金的公司。

蘋果公司由於銷量不及預期,最近取消瞭銷量數據公佈,減少瞭訂單,股價上也走出瞭類似頭肩頂的形態。

數據截止2018年11月16日

而伯克希爾·哈撒韋公司的股價近期也出現瞭巨幅震蕩。

數據截止2018年11月16日

雖然最近消息顯示不少華爾街機構都買瞭蘋果股票,但那是三季報發佈的信息,或許機構們在賭9月中旬的蘋果發佈會後的行情。所以這些是過時數據,或許10月份和11月份蘋果的大跌與這些機構的出貨不無關系。

蘋果可能不是巴菲特的滑鐵盧,但未必不會重走IBM的老路。

總結和反思一下:

巴菲特不把蘋果當成科技股來投資,A股卻把蘋果產業鏈當成科技板塊是否合理?

巴菲特一直在變化,而如果我們照著他的舊經典執行,有沒有風險?

老年巴菲特如果出現失誤也隻是他眾多投資中的一小部分,當下的我們敢不敢下重註跟?

巴菲特的傳奇是否得益於美股的超級長牛,而這萬一沒有在未來的A股重現呢?

所以,可以這麼說:巴菲特是投資的標桿,可不一定是學習的榜樣。

(文章來源:微信公眾號富國基金)


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Burberry、H&M等290傢機構承諾遏制塑料污染

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  日前,包括全球各大包裝生產商、品牌、零售商、回收廠商、政府及 NGO(非政府組織)在內的290傢機構簽署瞭“新塑料經濟全球承諾書(The New Plastics Economy Global Commitment)”。 該文件旨在

  日前,包括全球各大包裝生產商、品牌、零售商、回收廠商、政府及 NGO(非政府組織)在內的290傢機構簽署瞭“新塑料經濟全球承諾書(The New Plastics Economy Global Commitment)”。

該文件旨在從源頭上遏制塑料污染,由 Ellen MacArthur Foundation 基金會與 UN Environment (聯合國環境規劃署)合作發起,並於10月29日在巴厘島舉行的 Our Ocean Conference(我們的海洋會議)上正式公佈。

所有簽署方的塑料包裝消耗大約占全球的20%,其中美妝個護領域包括歐萊雅集團(L’Oréal), 強生集團(Johnson Johnson)和 聯合利華(Unilever)三大巨頭,時尚領域包括 burberry 外套 男、Stella McCartney、H M、Zara 母公司 Inditex等知名企業,其他還包括Danone(達能集團)、PepsiCo(百事可樂)、可口可樂公司(The Coca-Cola Company)等食品飲料巨頭以及Amcor、Novamont 等塑料包裝生產商。

 

“新塑料經濟全球承諾書”的目標是在塑料包裝方面創造一種“新常態”,力求通過實現三大主要目標來減少塑料污染:

消除問題包裝或不必要的包裝,從一次性包裝模式向可重復使用包裝模式轉變

通過創新確保到2025年100%的塑料包裝可被輕松安全地重復使用,回收或堆肥

通過大量增加塑料重復利用或再回收並制成新的包裝或產品,實現對已生產的塑料的循環使用

這些目標每隔18個月就要經歷一次評估,而且目標要求在未來幾年會越來越高。所有簽署該承諾書的企業都需要公開披露通過實現上述目標每年減少塑料消耗的進展情況。

強生集團全球首席營銷官 Alison Lewis 表示:“我們欣然接受包裝改革,這對我們來說既是一項挑戰,也是一個機會,我們相信在該舉措的推動下,我們公司以及消費者自身行為都將發生有意義的改變。”

H M 集團環境可持續發展負責人 Cecilia Br nnsten 表示:”塑料垃圾和污染是一項巨大的全球環境挑戰,沒有一個品牌能夠獨自應對這項全行業都面臨的挑戰。我們必須團結一致,‘新塑料經濟全球承諾書’是我們朝正確方向邁出的一大步,它使得企業和政府在同一議程上結盟。”

Ellen MacArthur Foundation 的創始人Ellen MacArthur 女士表示:“我們都知道清理海灘和海洋中的塑料垃圾至關重要,但這每年塑料垃圾仍然如浪潮般湧入海洋。我們需要逆流而上,追本溯源。‘新塑料經濟全球承諾書’為我們‘劃定瞭一個底線(draw a line in the sand)’,全球各地企業、政府及機構基於創建循環塑料經濟的清晰願景團結在瞭一起。”

聯合國環境規劃署的執行董事 Erik Solheim 表示:“海洋塑料污染是塑料污染危機中最明顯、最令人擔憂的。‘新塑料經濟全球承諾書’ 列出瞭企業和政府為找到塑料污染根源解決方案必須采取的步驟,我們將敦促所有致力於解決此全球性問題的相關方簽署該承諾書。”

早在今年5月,Nike,H M,burberry 飛行外套 和 Gap 等品牌就加入瞭 Ellen MacArthur Foundation 發起的 Make Fashion Circular 計劃,旨在通過回收原材料和產品來減少全球時尚行業的浪費。

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Burberry換瞭新 logo,改名叫“淘寶”瞭?!

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Riccardo Tisci成為 burberry 大容量托特包 的創意總監後,動作一直不小,先是改變瞭logo的設計,去掉襯線字體,變得更為簡約現代。 之後便是刷屏之勢的TB印花,還被人調侃是改名叫“淘

Riccardo Tisci成為burberry 大容量托特包的創意總監後,動作一直不小,先是改變瞭logo的設計,去掉襯線字體,變得更為簡約現代。

之後便是刷屏之勢的TB印花,還被人調侃是改名叫“淘寶”瞭嗎?

其實不然,TB印花是burberry 經典包創始人Thomas Burberry的名字縮寫,制作成monogram花紋,有點回歸經典的意味。

動靜大瞭造勢也不能少,全世界范圍內,線下門店、建築、巨型公仔甚至香港的公車都成瞭Burberry的“勢力范圍”。

這波造勢一開始還不被人看好,奢侈品品牌想轉型,不都是花大力氣討好年輕人嗎?Burberry又能玩出什麼新花樣!

這個謎底,Riccardo Tisci在倫敦時裝周上的2019年春夏系列給出瞭答案。

這個系列名叫:Kingdom,Burberry的英倫底蘊中的朋克叛逆、優雅正式、經典的感覺全部詮釋瞭出來,並不是一味的街頭化。

2019年春夏系列一共分為三個部分:”REFINED”(重定義), “RELAXED”(休閑)和“EVENING” (晚裝)。

讓人很驚喜的是”REFINED”,把百褶裙、風衣這些經典單品都演繹出現代感來,高級配色乍一眼看上去都有點像Celine。

滑動查看下一張圖片

連Burberry的招牌風衣在他的手裡,簡約高級的同時都多瞭摩登朋克范兒。

還會用印花和傳統格紋結合,營造現代感。

而在年輕化的嘗試”RELAXED”中,在正統的外表下,蘊含著束身、透明蕾絲等叛逆的元素。

細節上的妝容和配飾也配合著成衣有所改變,看起來好像是個乖學生變壞的一點點小心思。

“EVENING” 相對短而精,並沒有太多的看點。

滑動查看下一張圖片

包包的吸睛度也不小!從款式到風格能滿足更多的人。年輕和經典的都不少,TBLogo的運用,非常有It Bag的潛質。

說起來Riccardo Tisci並沒有由著自己的性子來,完全把個人風格凌駕於Burberry的品牌文化之上,而是延續Burberry傳統精神的基礎上做出調整和革新。

首款系列被一搶而空的T恤

畢竟,潮牌他也“玩膩瞭”!

Riccardo Tisci最被人熟知的,就是他在執掌Givenchy期間做出翻天覆地的改變。使得Givenchy從赫本式的優雅一躍成為奢侈品界最潮的品牌。

哥特式的狂野不羈、徹底的反叛,完全抓住年輕人心理的設計,一定程度上改變瞭奢侈品消費市場。

而這次入主Burberry前,和倫敦的“朋克之母”Vivienne Westwood的合作,也是他口中所說的:大膽反叛的風格塑造獨特的英國時尚風格。

這次系列也可以說是Riccardo Tisci的反叛精神和老牌奢侈品Burberry的磨合,穩中求勝。

其實當市場全部被街頭風占據時,有開拓和先鋒精神的設計師,往往會用個人風格來影響大眾,而不是一味跟風。

所以,Burberry的年輕化路線也沒有捧著年輕人,而是品牌經典註入新鮮感,保留原始本色,

到目前來看,媒體和消費者都對這次改變贊不絕口,不過這種柔軟變革的方式,能不能成為老牌復興的標桿,也還是需要時間的檢驗的。

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“花樣”持續更新中 傳Burberry正研究通過發行C

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今日媒體消息,據知情人士透露,英國奢侈品集團博柏利(Burberry)正在研究通過發行CDR,參與滬倫通計劃。但鑒於滬倫通仍處於早期階段, burberry 經典格紋 也沒有發行CDR具體時間表。

今日媒體消息,據知情人士透露,英國奢侈品集團博柏利(Burberry)正在研究通過發行CDR,參與滬倫通計劃。但鑒於滬倫通仍處於早期階段,burberry 經典格紋也沒有發行CDR具體時間表。

CDR(Chinese Depository Receipt,中國存托憑證)是指在境外(包括中國香港)上市公司將部分已發行上市的股票托管在當地保管銀行,由中國境內的存托銀行發行、在境內A股市場上市、以人民幣交易結算、供國內投資者買賣的投資憑證,從而實現股票的異地買賣。

事實上,近段時間以來,為瞭轉型,burberry 經典款包的 新花樣 可謂是層出不窮。

8月2日,博柏利在社交媒體上宣佈推出新Logo和以創始人名字命名的印花,這是其近20年來首次對Logo做出顛覆性改動。

而在此前,為瞭維持高端品牌形象,博柏利將去年未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品等付之一炬。

換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出巴寶莉在奮力一搏,也顯示瞭博柏利目前的焦慮狀態。

如今,新首席執行官和創意總監已先後到位,博柏利的新篇章能否被成功改寫不斷引發業界好奇心。

近日,博柏利交出瞭創意總監Riccardo Tisci首秀發佈後的首份成績單。在截至9月29日的上半財年內,博柏利總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,營業利潤同比大漲36%至1.73億英鎊。

期內,博柏利在除EMEIA外的地區均錄得增長,得益於中國消費者的提振,品牌在包括中國的亞太市場錄得中個位數的增幅,英國和意大利市場的銷售表現也有所改善,美洲市場也錄得中位數的增幅。

首席執行官Marco Gobbetti在財報後的電話會議中表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。

盡管Riccardo Tisci在對待博柏利的Logo和創意營銷時的舉措非常大膽,但在產品方面他選擇把對潮流的演繹保持在十分克制的比例。他在秀後采訪中表示,新博柏利 既為瞭父母親一輩,也為瞭年輕一代 ,核心仍然在詮釋 英國生活方式的混合 。有數據顯示,Riccardo Tisci在博柏利的首秀已成為本季度Vogue網站點擊率最高的視頻。

不過,Marco Gobbetti坦承,現在隻是博柏利長期轉型計劃中的第一階段,其管理團隊正試圖重新定位該品牌,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。

同時,全球地緣經濟不穩,特別是英國脫歐陷入僵局的大環境下,無論是對Marco Gobetti還是Riccardo Tisci而言,他們在博柏利所面臨的挑戰與壓力並不輕松,全新形象已初見端倪的博柏利依然需要警惕。

(綜合自:財聯社、時尚頭條網、中國經濟周刊)

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帶著彩虹色的告別秀!Burberry 2018二月系列男女時

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作為倫敦時裝周的重頭戲, burberry 打折 和Burberry於昨日也就是2月17日發佈瞭2018二月系列,本季也是克裡斯托弗·貝利 (Christopher Bailey) 的告別秀,他將於今年3月31日卸任。這場時裝秀以
作為倫敦時裝周的重頭戲,burberry 打折和Burberry於昨日也就是2月17日發佈瞭2018二月系列,本季也是克裡斯托弗·貝利 (Christopher Bailey) 的告別秀,他將於今年3月31日卸任。這場時裝秀以時光為主題,模特在霓虹射燈下穿梭。

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (burberry 衛衣 紅色和Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

作為倫敦時裝周的重頭戲,Burberry於昨日也就是2月17日發佈瞭2018二月系列,本季也是克裡斯托弗·貝利 (Christopher Bailey) 的告別秀,他將於今年3月31日卸任。這場時裝秀運用運動、光線、聲響等元素,以時光為主題,模特在霓虹射燈下穿梭,動感十足。

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

看點1

圖片來自Burberry

Burberry總裁兼首席創意官克裡斯托弗·貝利 (Christopher Bailey)

圖片延伸閱讀:Christopher Bailey 設計師 Burberry

本季2018二月系列是克裡斯托弗·貝利 (Christopher Bailey) 在Burberry執掌設計的最後一場時裝秀,他從2001年加入,如今已是他的第17個年頭。

圖片來自品牌供圖

Burberry Prorsum 2014年秋冬系列

圖片延伸閱讀:Burberry 2014秋裝

這17年間,他不僅給Burberry創造瞭無數爆款,例如2014年秋冬系列的字母縮寫定制披肩,成為那季人手一件的熱門單品,他也重塑瞭品牌標志性風衣,融入瞭PVC、金屬色等元素,給予瞭新生命。

圖片來自品牌供圖

Burberry Prorsum 2013春夏系列

圖片延伸閱讀:Burberry Prorsum 2013春裝

圖片來自藝人工作室/經紀公司

吳亦凡2016秋冬博柏利 (Burberry) 男裝閉場領秀

圖片延伸閱讀:男裝 Burberry 吳亦凡 2016秋冬

圖片來自藝人工作室/經紀公司

吳亦凡2016秋冬博柏利 (Burberry) 男裝閉場領秀

圖片延伸閱讀:男裝 Burberry 吳亦凡 2016秋冬

他更是一洗Burberry的傳統古老形象,成為嘗試新鮮事物的領軍品牌。比如Burberry是最早實行“即看即買”模式、“男女裝合並走秀”的品牌之一,在2016年邀請人氣流量吳亦凡走秀引爆社交媒體後更是給出代言人合同,雖然如今國內小生代言遍地開,但於當時來說卻是很大膽的,事實也證明瞭克裡斯托弗·貝利 (Christopher Bailey) 的正確決策。

圖片來自藝人工作室/經紀公司

吳亦凡在博柏利 (Burberry) 九月系列大秀現場與Burberry首席創意官兼首席執行官Christopher Bailey的合影

圖片延伸閱讀:Burberry 吳亦凡 創意 Christopher Bailey

看點2

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

格紋作為Burberry的經典元素,本季更是以全新的霓虹格紋來演繹,用彩虹色系致敬LGBTQ+群體。

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場細節

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 秀場細節 2018秋冬倫敦時裝周

Christopher Bailey說,“我在 Burberry 的最後一個系列致力於幫助一些支持 LGBTQ+ 青年的全球性優秀先進組織。我從來沒有如此強烈地感受到,多元文化正是我們的力量與創造力的最佳體現。”

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場細節

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 秀場細節 2018秋冬倫敦時裝周

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場細節

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 秀場細節 2018秋冬倫敦時裝周

看點3

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

鬼馬超模卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 是本季2018二月系列的閉幕模特,身著彩虹披肩的卡抽走得那叫一個Drama Queen~

圖片來自品牌供圖

2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

圖片延伸閱讀:時裝秀 Burberry 2018秋冬倫敦時裝周

7年前,正是克裡斯托弗·貝利 (Christopher Bailey) 的賞識,讓Cara Delevingne在模特行業大放異彩。2011年才18歲的卡抽成為Burberry Prorsum 2011春夏廣告新面孔,2012年的倫敦時裝周便被認為是最亮眼模特新人。

圖片來自品牌供圖

Burberry 2011春夏廣告大片

圖片延伸閱讀:Burberry 廣告大片 2011春裝

歷史經典×全新風格

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2018秋冬倫敦時裝周:博柏利 (Burberry) 2018二月系列男女時裝秀秀場

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2018二月系列對Burberry歷史經典與風格代碼進行重新設計演繹,包括Trench風衣、飛行員夾克、鬥篷、披肩、軍風大衣與其它首次發佈的全新新設計。

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搶眼細節

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本季的配飾既有柔美的羽毛頭飾、珍珠吊墜耳飾,也有現代的PVC材質的帽飾。它們有著Christopher Bailey柔和浪漫風格,也有著他愛嘗試新事物的心。

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最近大熱的“醜”鞋在Burberry 2018二月系列中也有出現,除瞭彩虹配色,還有紅白撞色波點。大包也是本季一大特點,從手提包到斜挎包再到雙肩包都有它的身影。

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